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近日，多家依附于新浪的草根微博大號的日子開始變得難過，受到?jīng)_擊更大是以微博易為代表的第三方微博營銷平臺。

微博易創(chuàng)始人徐揚(yáng)向記者承認(rèn)，受到新浪微博近期的政策調(diào)整影響，微博易的營業(yè)額已經(jīng)下降了30%-40%。而與微博易合作的微博數(shù)也下降了20%。

而這一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商業(yè)化的心態(tài)上。隨著新浪的股價由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投資者對新浪微博盡早商業(yè)化的預(yù)期愈發(fā)強(qiáng)烈。在這樣的背景下，新浪開始將手伸進(jìn)那些微博營銷公司的錢袋。

這是一個讓新浪左右為難的命題：在新浪微博崛起的過程中，這些第三方微博營銷機(jī)構(gòu)曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用，許多微博營銷機(jī)構(gòu)大賺其錢，但新浪從中卻所獲甚少。一些微博營銷機(jī)構(gòu)的過度商業(yè)化炒作，甚至嚴(yán)重破壞了微博的生態(tài)。

在這樣的背景下，新浪微博開始通過各種方式要求這些微博營銷機(jī)構(gòu)和新浪官方合作，并從中抽取費(fèi)用。

“我們最近已經(jīng)不敢再投資那些依附于新浪的微博營銷公司了?！币患抑赓YVC的投資人告訴記者，新浪頻繁的政策調(diào)整使得那些微博營銷公司的系統(tǒng)性風(fēng)險變得很大，曾經(jīng)火熱的此類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，開始受到資本市場的冷遇。

整肅草根大號

1月8日，粉絲51萬的新浪微博賬號“韓劇情報(bào)網(wǎng)”突然收到新浪微博系統(tǒng)管理員通知，稱其發(fā)表的微博“涉嫌存在妨礙用戶體驗(yàn)或影響新浪微博正常運(yùn)營的商業(yè)行為，已被管理員加密。”新浪同時通知該賬號，以后需要通過新浪微博官方的任務(wù)平臺“微任務(wù)”發(fā)布商業(yè)廣告信息。

類似事件近期屢屢發(fā)生，這被解讀為新浪在清理微博生態(tài)，也有人認(rèn)為，新浪是想從草根大號賺的錢中分上一筆。

“新浪微博一直想要對草根大號進(jìn)行治理，去年12月份開始做了更嚴(yán)厲的打擊，很多大號發(fā)布廣告會遭到新浪微博屏蔽甚至封號。我們檢測到近期草根大號減少了20%左右?！钡谌轿⒉I銷平臺微博易創(chuàng)始人徐揚(yáng)對記者說。

事實(shí)上，當(dāng)微博商業(yè)化問題仍讓新浪很頭疼時，“全球經(jīng)典”、“冷笑話精選”等微博大號早已賺得盆滿缽滿。有消息稱，2011年一個擁有300萬粉絲的草根大號，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的報(bào)價最高可達(dá)5萬元，2011年僅一個“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。如此龐大數(shù)字背后的草根大號們由專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在管理，其日常工作主要是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)以及維護(hù)粉絲數(shù)量?？吹竭@個市場的豐厚利潤，很多個人和團(tuán)隊(duì)也紛紛進(jìn)入管理運(yùn)營這類別草根大號中。

專注于社會化營銷的上海維拉沃姆公司副總裁涂曉明表示，草根大號運(yùn)營公司團(tuán)隊(duì)很多分布在二三線城市，運(yùn)營和人力的成本比較低。“目前大號成為微博比較常用的、為數(shù)不多的有效模式，沒有過多的選擇，而向新浪購買廣告則要昂貴許多，因此這些公司利潤不少?！?/p>

這些草根大號雖然數(shù)量眾多，但大多處于作坊式管理，為了避稅等原因基本不公開露臉。

新浪和草根大號的博弈一直在進(jìn)行著。這些大號對活躍新浪微博的氣氛曾起到重要作用，但其泛濫的微博廣

告也開始對微博的用戶體驗(yàn)造成不良影響。尤其重要的是，新浪此前無法從這些大號不菲的收入中分到一杯羹。

2012年3月，新浪大范圍對微博上的僵尸粉進(jìn)行清理，目標(biāo)便是此類草根大號，經(jīng)過此次“掃蕩”，草根大號的掉粉率基本在10%以上，多則高達(dá)30%到40%;4月，新浪宣布要將草根大號上的廣告徹底肅清;緊接著5月，“微博搞笑排行榜”、 “全球經(jīng)典”等一部分草根大號遭到新浪一段時間的禁言，原因則是內(nèi)容抄襲。

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