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ESPN是一款專門提供體育新聞的應(yīng)用，喜歡運(yùn)動(dòng)、喜歡看比賽的人可以在此閱讀關(guān)于冰球、橄欖球、冰壺以及其他體育運(yùn)動(dòng)的最新新聞資訊，通過閱讀資訊可以知道最新的比賽安排，在了解賽程之后如果自己有時(shí)間、有能力的話可以到現(xiàn)場(chǎng)為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)運(yùn)吶喊助威。

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“我覺得House of Highlights是烤雞肉三明治，因?yàn)樗且环N主食，是你日常生活的一部分，你一口就能吃下你需要的一切，既快速又簡(jiǎn)單。”

當(dāng)記者問起創(chuàng)始人Omar Raja如果把House of Highlights比作體育迷的一種食物，你會(huì)選擇哪一種時(shí)，他給了大家一個(gè)簡(jiǎn)潔有趣的回答。

在過去的五年里，Instagram上的House of Highlights已經(jīng)成長(zhǎng)為社交媒體體育巨頭，它主要工作是把體育比賽的精彩瞬間制作成輕松幽默的小視頻發(fā)布出來。

House of Highlights這個(gè)賬號(hào)屬于美國電話電報(bào)公司(AT&T Inc.) Bleacher Report旗下。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)那些已經(jīng)習(xí)慣使用Instagram來獲取信息，又不太愿意使用其它平臺(tái)的年輕體育粉絲來說，House of Highlights成為首選。

正如Omar Raja所說：“Instagram已經(jīng)成為了年輕人的電視?！?/p>

目前House of Highlights賬戶擁有1400多萬粉絲，其中包括詹姆斯（LeBron James）和C羅（Cristiano Ronaldo）等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，這比ESPN和?？怂贵w育的粉絲還多。

在媒體宣傳方面，House of Highlights探索多樣化發(fā)展。它最初只在Instagram上發(fā)布以籃球?yàn)橹鞯膬?nèi)容，現(xiàn)在開始向更多領(lǐng)域擴(kuò)張，并在Twitter和YouTube上建立自己的頻道。

平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容變得更豐富——去年的7月和8月，籃球內(nèi)容占75%，而今年同期這一比例約為40%。

如今，這個(gè)大概占據(jù)Bleacher Report總營收10%左右的品牌，正在打破媒體的界線，向“實(shí)體經(jīng)營”擴(kuò)張。

近期，該公司宣布將于下半年在舊金山郊外舉辦第一個(gè)以金州勇士隊(duì)球星德安吉洛·拉塞爾（D’Angelo Russell）為焦點(diǎn)的House of Highlights籃球訓(xùn)練營。

這是Bleacher Report首次授權(quán)舉辦體育訓(xùn)練營，開展線下活動(dòng)，House of Highlights有望收獲更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。

之前，Bleacher Report對(duì)NBA全明星賽和夏季聯(lián)賽進(jìn)行過報(bào)道，而這個(gè)訓(xùn)練營是其首次線下探索。

23歲的德安吉洛·拉塞爾，上賽季是布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的全明星球員。

訓(xùn)練營中，拉塞爾將和當(dāng)?shù)仨敿獾母咧泻痛髮W(xué)籃球教練一起為營員提供技巧和實(shí)踐指導(dǎo)，還開設(shè)講座，舉辦趣味比賽等。營員將按年齡分組，以確保每個(gè)孩子都能得到最大限度的指導(dǎo)。

“要成為一個(gè)真正的媒體品牌，你需要在多個(gè)平臺(tái)上打造存在感和代表性，”House of Highlights總經(jīng)理道格·伯恩斯坦（Doug Bernstein）說，“通過舉辦訓(xùn)練營，讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中靠近我們的粉絲，密切我們之間的聯(lián)系，這就是孩子們口中的IRL（In Real Life）?！?/p>

對(duì)House of Highlights來說，這的確是一個(gè)好方法。

Bleacher Report出了名有廣大年輕受眾，House of Highlights甚至更受年輕一代的歡迎。伯恩斯坦談到，他們有超過一半的觀眾年齡都在24歲以下，House of Highlights 就是“體育與青年文化的交匯”。

此次訓(xùn)練營的舉辦并不是為了盈利，而是以宣傳為主，第一期的150位營員不收取費(fèi)用。

伯恩斯坦表示，該公司可能將來會(huì)給夏令營招募或者安排一位贊助商。這將取決于第一期項(xiàng)目的進(jìn)展如何，他還會(huì)評(píng)估這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于House of Highlights品牌建設(shè)的積極影響。

“House of Highlights已經(jīng)成為Bleacher Report成功的一部分，但它不局限于此，它會(huì)成為一個(gè)獨(dú)立的品牌，”CEO霍華德·米特曼很有信心，“這是Instagram上增長(zhǎng)最快的體育賬號(hào)?！?/p>ESPN使用方法

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