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科創(chuàng)板日報（上海，陳默）訊，9月5日，趣頭條（QTT.NASDAQ）發(fā)布截至6月30日的2019財年第二季度財報。公司第二季度凈營收達到13.86億元（人民幣，下同），同比增長187.9%，凈虧損為5.613億元，去年同期的凈虧損為2.118億元，同比虧損額擴大超一倍。

但是，這一虧損額仍遠好于市場預期的14億元，加上凈虧損率環(huán)比有所收窄，因此市場有觀點認為，趣頭條得益于多元化營收和獲客成本降低，部分財務數(shù)據(jù)持續(xù)改善。

亮點在于趣頭條獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證后，有助于擺脫以往趣頭條被人詬病最多的“刷新聞騙取下載量”的印象，也使得公司在“內(nèi)容生意”上能夠有更多拓展。

但是，細究趣頭條的這份財報可以發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容生意”做不到持續(xù)賺錢，它更多是承擔吸引流量的功能。獲得流量后，如何進一步化為收入和利潤，這才是未來趣頭條需要盡快解決的問題。

靠補貼拉用戶難以持續(xù)

財報顯示，趣頭條二季度凈營收13.86億元。其中，廣告和營銷收入為13.58億元，較去年同期的4.39億元大幅增長209.2%。在廣告?zhèn)髅綐I(yè)普遍下滑的行業(yè)大背景下，這一增幅無疑是亮眼的。

但另一方面，營收成本的增幅也非?！绑@人”。報告期內(nèi)，趣頭條營收成本為3.614億元，同比增長340.6%。這一增幅大大超過廣告營收的增幅。

趣頭條在財報中稱，營收成本的增長，主要原因是內(nèi)容采購成本增長，帶寬和IT基礎設施支出增長，以及與負責內(nèi)容管理的員工數(shù)量增加帶來的薪資和福利的增加。

這其中很重要的一點是內(nèi)容采購成本增長。通常在一家平臺發(fā)展初期，很多內(nèi)容多少都會有版權瑕疵，這也可以節(jié)約大量的內(nèi)容采購成本。到了平臺有一定體量和影響力之后，版權問題就不可能再被忽視，這也可以解釋為何趣頭條需要花費更多的內(nèi)容采購成本。

不難預見，隨著內(nèi)容的進一步豐富，其采購成本還有可能進一步增加。

此外值得注意的是，趣頭條的日活用戶增長已經(jīng)有放緩的跡象。報告期內(nèi)，日均活躍用戶達到3870萬人，較去年同期的1260萬人增長207.6%，但環(huán)比一季度僅增加120萬人。

這背后是趣頭條減少了對用戶的補貼力度。

此前三個季度，趣頭條的單季日活用戶增量分別是660萬、960萬和861萬。到了今年二季度，隨著用戶補貼的減少，日活用戶增長也近乎停滯。

對此，趣頭條聯(lián)合首席財務官朱曉路在財報發(fā)布后的電話溝通會上表示，在用戶增長方面確實看到了一些壓力，主要原因是市場的不理性競爭和廣告業(yè)疲軟，不過二季度后半段已經(jīng)有所恢復。

短視頻+網(wǎng)文閱讀已成紅海

除了向用戶提供資訊信息，趣頭條還推出短視頻、小說閱讀等產(chǎn)品。

此前趣頭條旗下的米讀APP憑借“免費閱讀”吸引了大量小說讀者，二季度到三季度的日活用戶數(shù)字（DAU）最高達到800萬。不過，受“凈網(wǎng)”行動影響，米讀從7月15日開始實行的停更將持續(xù)到10月15日，會影響三季度表現(xiàn)。

目前趣頭條公司又推出了米讀極速版，公司希望到四季度時，米讀及米讀極速版合并能創(chuàng)造1000萬到1500萬DAU，并能夠每天貢獻200萬-300萬元營收。

但是，通過網(wǎng)文閱讀實現(xiàn)盈利并不容易。國內(nèi)目前最大的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學平臺是起點中文網(wǎng)，屬于閱文集團旗下，但閱文很大的一塊收入并非來自閱讀付費，而是來自其簽下的獨家授權作品的版權運營，包括影視、動漫、游戲等改編權的運營收入。

從閱文今年以來的業(yè)績來看，這一模式走得也很艱難。今年上半年，閱文集團盈利下滑超過20%。

米讀則是免費閱讀+廣告模式，這使其迅速吸引了一大批沒有付費閱讀習慣的用戶，但這種模式也有大量競爭者，如對外宣稱日活用戶已達1900萬的連尚免費讀書等。

此外，與付費閱讀平臺靠訂閱收入分成吸引作者不同，免費平臺的作者收入靠積分打賞，也很難吸引更多優(yōu)質(zhì)作者，這也是為什么“大神”級作者多數(shù)不會選擇免費平臺的原因。

從長期來看，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺也難以長期留存用戶。

趣頭條內(nèi)容矩陣的另一個重要產(chǎn)品是短視頻。財報顯示，視頻廣告在商業(yè)化收入中的占比從今年一季度的10%上升到二季度的40%。但這一領域同樣面臨抖音、快手、火山等短視頻產(chǎn)品的慘烈競爭。

抖音最近公布的用戶數(shù)已經(jīng)超過3億人。

金融產(chǎn)品或成新增盈利點

目前，趣頭條還在探索多種盈利方式，如游戲、直播等。內(nèi)容建設上，趣頭條也已經(jīng)與世界頂級綜合格斗賽事供應商UFC、世界頂級體育娛樂品牌WWE達成合作，加碼體育領域內(nèi)容。

但這些舉措都只是在“內(nèi)容”的范圍內(nèi)加碼，從其投入產(chǎn)出比來說并不劃算，因此其目的更多是通過內(nèi)容吸引流量，再通過廣告去變現(xiàn)。

值得注意的是，就在9月2日，根據(jù)企查查信息，趣頭條的運營主體之一——上海趣蘊網(wǎng)絡科技有限公司的注冊資本從3億美元增加至6億美元，這也是該公司兩年來第四次增加注冊資本。

在該運營主體下，趣頭條已經(jīng)注冊（包含申請注冊）了多達176個商標，包括“趣有錢借條”、“趣生財錢包”、“趣分期現(xiàn)金錢包”等明顯帶有金融色彩的商標信息。

從中可以窺見趣頭條對于發(fā)展金融業(yè)務的意向，因此也有分析認為，此時增加注冊資本有助于趣頭條獲得相關金融業(yè)務資質(zhì)。

事實上，趣頭條拓展金融相關業(yè)務早有跡象。今年3月，趣頭條曾悄然上線貸款超市，該服務顯示為第三方提供，涉及閃銀、小喬借款等多款現(xiàn)金貸產(chǎn)品。

當平臺流量足夠大時，引入金融產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)通行的做法。畢竟，“內(nèi)容+廣告”是一門回報期漫長的生意，僅靠這一模式，趣頭條短期內(nèi)仍然很難扭轉(zhuǎn)虧損。

互聯(lián)網(wǎng)金融相關業(yè)務無疑更容易實現(xiàn)盈利，只是其中也蘊藏著較大的政策風險，以及用自身品牌為第三方金融產(chǎn)品背書的風險。

無論如何，截至目前趣頭條尚未大規(guī)模宣傳進入金融領域，是否將開展此類業(yè)務作為一大增長點也尚需觀察。

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